Oh, Sperrfristen. Diese wundervolle Erfindung aus einer Zeit, in der man noch dachte, Journalisten hätten nichts Besseres zu tun, als mit Koffein und Augenringen auf Mitternacht zu warten um dann um Punkt 0:00 Uhr irgendeine heiß gehandelte Pressemitteilung oder ein neues Produktvideo rauszuhauen, während der Rest der Welt schläft. Okay, zugegeben, das ist nun etwas übertrieben, denn natürlich plant man die Beiträge inzwischen ein und terminiert diese.
Aber was ist besser als eine Sperrfrist um 00:00 Uhr?
01:00 Uhr! EIN UHR NACHTS. Für wen ist das bitte gedacht? Für Vampir-Redaktionen? Für Tech-Nerds mit Jetlag? Oder für den einen PR-Menschen, der glaubt, er sei besonders clever, weil er denkt: „Dann ist das Video ja schon online, wenn die Leute morgens wach werden!“
Nein. Ist es nicht. YouTube ist kein Kühlschrank, in dem ein Video brav wartet, bis jemand morgens hungrig reinschaut und sich das Video schnappt und genüßlich zelebriert.
Denn was passiert stattdessen?
Das Video geht raus! Mitten in der Nacht, klickt kein Mensch an, weil, surprise, alle schlafen. YouTube sieht: Aha, das Video performt schlecht in den ersten Stunden. YouTube schreibt dir dann sogar: “Das Video funktioniert nicht so gut, weil deine Zuschauer um die Uhrzeit nicht aktiv sind…” – und was macht YouTube dann? Es steckt das Video in den algorithmischen Giftschrank und sagt: “Schade, Jens, aber wenn dein Content so wenig Interesse weckt, dann zeigen wir den auch keinem mehr.”
Sperrfrist um 01:00 Uhr? Danke für nichts.
Da steckst du Arbeit rein, konzipierst, filmst, textest, schneidest, suchst den perfekten Titel, überlegst dir das passende Thumbnail – und dann sagt dir irgendeine vorgekaute Sperrfrist: “Sorry, aber du darfst erst um Mitternacht oder halt um 01:00 Uhr raus. Vertragsbedingt.” Und was macht dein YouTube-Kanal? Der kriegt direkt einen Kaltstart mit plattem Reifen.
Klickzahlen mies. Watchtime mies. Kommentarspalte leer wie ein Provinzflughafen um drei Uhr morgens. Und das alles, weil irgendwer dachte, 00:00 oder noch besser 01:00 Uhr sei eine „faire“ Zeit, um gleichzeitig für alle zu veröffentlichen. Newsflash: Es ist nicht fair, es ist einfach nur dumm, nicht nur für mich, sondern für alle – vor allem wenn es sich um eine Sperrfrist rein für den deutschen Markt handelt.
Wenn wir also das nächste Mal über Sperrfristen reden, können wir vielleicht den Gedanken mitnehmen, dass Sichtbarkeit kein Zufall ist, sondern Timing alles? Timing ist keine Stadt in China, sondern ein Fluß! Und 0:00 Uhr ist kein Timing. Das ist ein Albtraum, 01:00 Uhr ist noch schlimmer, oder was meint ihr?